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2012年度贬值最严重的10大全球品牌:628kk
发布时间:2022-12-01
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本文摘要:虽然一些超级品牌、Samsung以及Oracle)的价值增长了20多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs,这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了16。 BlackBerry的品牌价值几乎缩水40。依据Interbrand的报道,24/,高盛、黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。 根据Interbrand的调查,Coca-Cola再度当选全球最有价值的品牌,而Apple毫无悬念紧随其后。

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虽然一些超级品牌、Samsung以及Oracle)的价值增长了20多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs,这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了16。

BlackBerry的品牌价值几乎缩水40。依据Interbrand的报道,24/,高盛、黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。

  根据Interbrand的调查,Coca-Cola再度当选全球最有价值的品牌,而Apple毫无悬念紧随其后。鉴于消费类电子产品公司的快速增长,它会在不久的将来,轻易超过世界头号品牌。  且看:10大贬值最严重的品牌  自去年报道以来,虽然一些超级品牌、Samsung以及Oracle)的价值增长了20多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs,这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了16。

BlackBerry的品牌价值几乎缩水40。依据Interbrand的报道,24/,高盛、黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。

  过去一年,一些行业发展非常迅速。汽车行业尽管仍处在恢复期,但自去年报道以来,已经看到他们的品牌价值在逐步提升。

欧美及日本的11家超级汽车制造商中,有9家出现在最具价值的100个品牌排行榜上,相比去年增长了12。  与此同时,根据Interbrand研究,科技企业,以苹果129品牌增值速度领衔,其品牌价值增长占总价值3200亿美元的近27。

然而,科技领域的品牌绩效,要比汽车行业的更为复杂。尽管苹果和三星相较于去年,其品牌价值是提升最快的,但该领域依然存在一些品牌绩效很差的企业。

不同于苹果和三星这样一些重新定义手机市场的企业,像黑莓和Nokia这样的品牌,就被远远的甩在了后面。  Interbrand的CEO,JoshFeldmeth告诉24/7WallSt.,只有那些有能力重新定义市场的企业,其品牌才会获得成功。他举了苹果的例子,苹果抢占手机市场,并将其整合为新的生态系统,使得消费者通过单一设备来为游戏、音乐和上网买单。

  当对比哪些品牌做得好,而哪些品牌处在挣扎期时,Feldman说,那些品牌推广好的企业,往往已经有能力预知人们需求什么。“强势品牌预知需求,并能改变人们的欲望”。

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  一些领域正处在全面的品牌挣扎期,而这没有比金融服务业更困难的品牌了。根据Interbrand2008年的报道,金融服务行业的综合品牌价值超过了1300亿美元。

截止2012年,品牌价值却降至910亿美元。品牌贬值一方面来自经济衰退带来的负面压力,另一方面则由于企业自身拙劣的表现。

Feldmeth解释说,Interbrand对品牌价值的评估,主要取决于公司绩效,这也同样适用于CitiBank、以及其他大型银行。“如果你不能从品牌中赚钱,那么你确实是毫无价值可言的”。

24/,该排行榜测量周期为2011年1月1日到2012年1月30日。包括了每个品牌的优势,品牌产品或服务的商业价值、品牌对公司成功所起作用的大小。24/,包括市场占有率和公司税收。

  以下是过去一年,品牌贬值最严重的10个品牌:    产品品牌价值贬值度:9品牌价值:76亿美元母公司::行业:科技过去四年,Dell的品牌价值一直在降低,是因为公司战略从PC销售向IT服务转变,这也是惠普公司尝试并获得有限成功的做法。2012年,Interbrand对Dell品牌价值的估值是76亿美元,是过去11年内最低的。

尽管它仍然是全球最大的PC生产商,但本年度的第二季度,。公司也已陷入智能手机的开发窘境,而且在3月份对美国市场停售。尽管存在这些问题,但Dell最新年报显示显示,在2012财年:“企业解决方案和企业服务,作为企业领头羊战略的执行,增长了6,达到186亿美元,占30的收入,且毛利率近乎一半”。

   Reuters  产品品牌价值贬值度:11品牌价值:84亿美元母公司:Thomson :行业:企业服务尽管Thomson Reuters曾一度在金融终端市场居于主导地位,但其竞争对手Bloomberg在最近几年,已经获得了相当的市场份额,而且在2月份, International Consulting managing的合伙人DouglasTaylor告诉加拿大企业,Bloomberg的市场份额已经赶上了Thomson Reuter,各占近1/3。Taylor谈及Bloomberg terminal时说:“就像奔驰的产品,如果你拥有Bloomberg那么你就拥有了最终的终端”。为避开与来自Bloomberg和其他同行的竞争,已经促使Thomson家族在12月份辞退了公司CEO―,即使公司会在竞争中取胜,公司仍然要继续在其他关键领域分别引领市场,比如为法律公司提供法制研究数据库,为税务和会计专业人士提供查询数据库等。    产品价值贬值度:11品牌价值:173亿美元母公司::行业:汽车衰退中陷入最深的汽车行业的品牌价值已经开始慢慢恢复,从2010年的总值1280亿美元,逐步提高至2012年的1600亿美元。

Interbrand评估的所有汽车品牌的价值,自2011年报道以来,一直在增长,,相较于其在日本的对手ToyotaMotorCorp的品牌价值,低了近130亿美元,是自2006年以来最低的一年。一些不可控的因素影响到了公司绩效,包括日本大地震,这影响到了制造业泰国洪灾,则影响到其供应商。尽管如此,这家汽车制造企业,仍然需要对一些损害其品牌的事件负责。

最近几年,Honda已经发出了多次重大召回,包括最近一周,召回超过570000万台Honda品牌的汽车。    产品品牌价值贬值:12品牌价值:56亿美元母公司::行业:媒体M还属于MTV吗Interbrand指出,MTV在一步步远离它音乐的本性,并一步步向低成本内容靠近,并可能带来“认同危机”。而且“MTV最好做好突破界限的挑战,并最终重获失去的东西,这关乎到曾经30年间家喻户晓的名字”。

尽管它的一些主流节目引起了关注,但JerseyShore这个曾在MTV历史上最流行的节目,其收视率从2011年开始也在下降。该节目在下季即将停播,而首演将在10月4号开始。

同时,MTV电影颁奖的收视率,从去年到今年6月份,已下降了29。    产品品牌价值贬值:12品牌价值:76亿美元母公司:Citi group :行业:金融服务业Citi经过5年的连续下跌后,截止2012年,其品牌价值已跌至不足最高值234亿美元的1/3。与之相对, Chase。

过去几年,因美国次贷危机中Citi所起的作用而收到多份诉讼书。2008年来自美国财政部的450亿美元救助金以及未通过美联储压力测试,都伤害了该行的声誉。

为了重振品牌价值,银行成为了奥运赞助商之一,并发起了一场旨在宣传其公司历史上几次重大金融创新的广告运动。然而,Interbrand的Josh Feld meth告诉24/,相反在品牌价值评估中,银行的基本情况对品牌贬值产生了很大影响。

    产品品牌价值贬值:13品牌价值:39亿美元母公司::行业:互联网服务过去一年,关于雅虎的新闻报道,都围绕着那个满嘴脏话的CEO,以及因为他简历的造假而引起的解聘风波。尽管公司最终找到一位可长期执掌的CEO,MarissaMayer,但公司命运的改变却不那么轻松。

过去几年里,公司广告方面的市场已经渐渐被Google和Facebook瓜分。EMarketer预测2012年Yohoo!,。2011年,Yohoo!的网络显示广告市场份额是11,而2010年为14,这一年也是网络显示广告收入比其他任何网络产业都多的一年。

如今,梅耶尔正在试图将Yahoo!打造成一家手机平台,通过智能手机和平板电脑来创收。  tChandon  产品品牌价值贬值:13品牌价值:38亿美元母公司:LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton一年收入变化:行业:酒类作为法国奢侈品集团LVMH的一部分,MotChandon的品牌价值从去年以来,贬值超过了5亿美元。开的精品酒店和全球范围内实施代理旅游项目,使得品牌贬值。

为了重塑品牌,MotChandon已经签署了一项美国帆船赛的赞助合同。Interbrand的Josh Feld meth对24/:“并不是说MotChandon品牌弱化了,而是规则在变化”。根据Shanken News Daily报道,去年该品牌在美国依然保持着香槟销量第一的位置,,达到410000件。    产品品牌价值贬值:16品牌价值:210亿美元母公司:Nokia :行业:电子Nokia度过了艰难的一年。

Nokia在几年内失去的市场份额,Samsung最终取得,并成为2012年一季度最大的手机终端制造商。公司的股票价格相较去年跌了一半以上,一月份公司宣布裁员10000人,以维持现金流。如今,这家芬兰公司,正寄希望于Microsoft的Window’s手机操作系统。

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9月份,公司首次向投资者展示了其Lumia920智能手机,但给投资者的影响却并不深刻。“挑战在于世界上的诸多公司都在为其设备的第4代、第5代、甚至第6代进发,而Nokia仍然在艰难的向阶段1转变”,RBC的分析家MarkSue对Reuters说”它仍需追赶很久”。尽管诺基亚在尽力追赶,仍然在4月份接到Nokia Lumia900购买者们关于网络连接不畅的投诉。

   Sachs  产品品牌价值贬值:16品牌价值:76亿美元一年收入变化:行业:金融服务业Goldman Sachs的品牌遭受很到冲击,主要是由于金融危机,因为参与了对复杂的债务抵押债券的销售以及卷入希腊危机。3月份,因为伦敦办公室的执行董事发表在《纽约时报》专栏的一篇措辞严厉的文章,使得公司回到了聚光灯之下。Smith说:“客户利益因公司经营和盈利方式,而不断的被边缘化”,而且他指出公司董事邮件中,常常将客户戏称为“木偶”。

2012年上半年的收入,由于成交量疲软,处于2005年以来的最低水平。公司承认相比去年,前6个月削减了14的工资,并减少了员工数。    产品品牌价值贬值度:39品牌价值:39亿美元母公司:Researchin Motion :行业:电子由Research In Motion创立的BlackBerry过去一度主导了智能手机市场,拥有一大批忠实用户,,2011年末的失误就如BlackBerry的停机,其Playbook平板电脑的失败以及来自苹果公司iPhone和谷歌公司Android设备的激烈竞争,导致BlackBerry的品牌价值急速下滑。根据comScore的数据,仅仅一年时间,。

与此同时,苹果的市场份额则从27,.过去三年,其母公司的股价跌了近90。RIM在6月份宣布,它将会从16500名员工中,裁员5000,接近30的裁员率。RIM寄希望于2013年初即将发布的BlackBerry10。


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